Como internacionalizar seu município com o marketing de cidades

Atualizado: Ago 15



Agora que você já entende sobre o marketing urbano ou de cidades e também como pensar sua aplicação em tempos de pandemia, a Orbe te ajuda a entender como nosso serviço de internacionalização municipal pode alavancar essa relação!



Nos últimos anos, vem se destacando a preocupação dos municípios com suas projeções mundiais, e muito se deve à globalização que se intensifica e impõe às cidades a urgência de buscar uma diferenciação em meio ao cenário mundial. Projetar uma cidade mundialmente faz parte do interesse em políticas públicas que englobem a atuação internacional dos governos locais, que também está atrelada ao desenvolvimento dos municípios em questão. Esse interesse representa a percepção de que participar de decisões internacionais garante benefícios em diversas esferas, como econômicas, políticas e até culturais.

A atuação internacional via marketing urbano E quais são os principais aspectos da atuação internacional? Podemos dizer que eles se resumem a três dimensões: a política e cooperação internacional, a promoção econômica e o marketing de cidades. Esta última dimensão em especial é utilizada para evidenciar as potencialidades do município perante aos demais, nacionalmente e internacionalmente, uma vez que na atualidade, a elaboração de políticas públicas capazes de proporcionar visibilidade internacional abrange o marketing urbano enquanto poderoso instrumento na gestão pública.


A fim de ampliar a eficiência e inovação da gestão governamental, o marketing urbano traz consigo benefícios econômicos, turísticos, culturais, sociais e políticos. A maior capacidade de desenvolvimento do setor produtivo por meio da atração de investimentos e de turismo externo como resultado da estratégia de marketing impacta diretamente na geração de emprego e renda por exemplo.


Como tornar o município atrativo internacionalmente a partir do marketing de cidades?

Além do benefício econômico, o marketing urbano também fornece benefício cultural, que ocorre por meio da valorização de costumes, tradições e idiomas como forma de fortalecimento da identidade de um povo. Também é válido lembrar da importância da participação em eventos ou premiações internacionais, os quais juntos da promoção da marca da cidade proporciona uma ampla visibilidade do município.


Por isso, a Orbe acredita que apostar na construção de uma “marca” para o município é o primeiro passo para alavancar o caminho da internacionalização municipal. A busca por uma simbologia que seja reconhecida mundialmente perpassa o reforço da identificação dos cidadãos com sua cidade, organizações e serviços.


Além disso, sediar eventos de alcance mundial é uma via eficaz para dar visibilidade à sua "marca", como pode ser observado com a cidade do Rio de Janeiro, que ao ter sediado a Conferência das Nações Unidas sobre Desenvolvimento Sustentável, Rio+20, recebeu um grande número de chefes de Estado e atraiu milhares de participantes. Isso proporcionou a construção de uma relação de credibilidade para o município, pois o evento permitiu agregar conhecimento sobre a cidade do Rio de Janeiro.


Quais os resultados desse processo de internacionalização municipal?

Em linhas gerais, podemos afirmar que a inserção de um município em redes globais, está direcionada à cooperação internacional e envolve o compartilhamento de experiências entre municípios. Esse compartilhamento é capaz de aprimorar políticas públicas a partir de perspectivas e culturas distintas. Assim, a internacionalização municipal confere diversas análises de tendências e inovações governamentais à uma gestão de sucesso, além de ampliar a influência do poder local na conjuntura internacional.


Pensando nisso, a Orbe Consultoria Internacional pode te auxiliar através do nosso serviço de internacionalização municipal, que irá inserir seu município no cenário internacional através da paradiplomacia (a diplomacia praticada por cidades e estados). Por meio desse serviço, sua cidade também terá o que é preciso para ingressar em uma ou mais redes de cidades, nas quais entrará em contato com cidades que possuem desafios e objetivos semelhantes. Se você ficou interessado e quer saber mais, fale com um especialista e agende já o seu diagnóstico gratuito conosco!



Fontes: CNM | CNM | Revista de Sociologia e Política



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